Beko, 2018’de başlatılan küresel “Sporcu Gibi Beslen
(Eat Like A Pro)” programıyla çocukluk çağındaki obeziteyle mücadele ediyor ve sağlıklı beslenmeyi destekliyor.

FC Barcelona (FCB), Fenerbahçe Erkek Basketbol Takımı ve Esport LEC işbirliğiyle gerçekleştirilen programda çocuklara, sağlıklı beslenme alışkanlıkları kazandırılması amaçlanıyor. FC Barcelona’daki çocuklara rol modeli olan yıldız oyuncuların, en iyi performans için nasıl beslendiği gösteriliyor. Beko ayrıca, “Sporcu Gibi Beslen” programı çerçevesinde geliştirilen yaklaşımı doğrultusunda ailelere taze, lezzetli ve sağlıklı yiyeceklere erişim olanağı sağlayacak yenilikçi ürünler sunuyor. FC Barcelona’nın defans oyuncusu Gerard Piqué, bu kapsamda Sporcu Gibi Beslen programının küresel elçisi seçildi.

Latin Amerika’da ilköğretim çağındaki çocukların %23’ü obez olduğundan, UNICEF’in 2019 Dünya Çocuk Raporunda belirtildiği gibi 2019’da, Sporcu Gibi Beslen programı kapsamında UNICEF’le işbirliği yaptık ve Latin Amerika’daki çocukların daha sağlıklı beslenebilmeleri için 1 milyon avro bağışladık. 2018 ve 2020 yılları arasında, Latin Amerika bölgesinde Brezilya, Kolombiya, Kosta Rika, Küba, Ekvator ve Meksika’nın da aralarında bulunduğu ülkelerdeki 172.000 çocuğa okullarda düzenlenen programlarla doğrudan ulaşıldı. Bu programlarda okul ortamında beslenmenin iyileştirilmesi üzerine odaklanıldı ve sağlıklı yaşam tarzları hakkında katılımcı tartışmalar düzenlendi. Ayrıca, okul çağındaki çocuklar arasında sağlıklı yaşam tarzlarının teşvik edilmesi konusunda yaklaşık 76.500 öğretmene eğitim verildi.

2020’de COVID-19 döneminde okulların kapanması nedeniyle okullardaki fiziksel aktiviteler TV, radyo, sosyal medya gibi dijital kanallara kaydırıldı. Yaklaşık 25 milyon çocuğa bu platformlar aracılığıyla ulaştık ve sağlıklı yaşam tarzları, sağlıklı beslenme ve fiziksel aktivitenin önemi konusundaki farkındalık ve bilgi/yöntem birikimlerini artırdık. Programın, okul çağındaki çocuklardan oluşan ana hedef grubunun yanı sıra, sosyal medya kanallarımızda da amaca yönelik içerikler yayınlayarak 3,5 milyon yararlanıcıya ulaştık.

Beko ve UNICEF, Latin Amerika genelinde siyasi yaklaşım ve politikalar ile yerel mevzuatı geliştirmek amacıyla kanıtlama ve savunma çabalarını da artırdı. Örneğin, Meksika’da ve Brezilya’da Beko, insanların daha sağlıklı gıdaları tercih etmeleri için çeşitli girişimlerde bulundu. Bu ülkelerde önemli bir politika aracı olan gıda ambalajlarında besin değerleri etiketi kullanılması için yürütülen kanıtlama, iletişim ve savunma kampanyalarına katkıda bulundu.

Beko, 2020’de teknolojiyi ve sağlıklı yaşamı herkes için demokratikleştirmeye karar verdi ve marka söylemini “Herkes sağlıklı yaşayabilir” olarak değiştirdi. Herkes Sporcu Gibi Yaşayabilir. Beko, Sporcu Gibi Yaşa yaklaşımı altında COVID-19 döneminde tüketicilerinin stresini azaltmak için #EvdeKal (#StayHome) kampanyasını başlattı. Bu kampanyayla Beko, insanların evlerinde geçirdikleri zamanı gündeme taşıyor.